디지털 마케팅 전략을 고민하다 보면 SEM(Search Engine Marketing)과 SEO(Search Engine Optimization)라는 두 가지 용어를 자주 접하게 됩니다. 이 둘은 모두 웹사이트의 트래픽을 증가시키고 검색 엔진 결과에서의 가시성을 높이기 위해 사용되지만, 그 방법과 접근 방식에는 차이가 있습니다. 이번 글에서는 SEM과 SEO의 차이점과 이 둘이 어떻게 서로 보완할 수 있는지에 대해 알아보겠습니다.
이 글에서 배울 수 있는 것
- SEM과 SEO의 기본 개념 이해
- SEM과 SEO의 주요 차이점
- SEM과 SEO를 함께 활용하는 방법
- 효과적인 디지털 마케팅 전략 수립 방법
SEM(Search Engine Marketing)과 SEO(Search Engine Optimization)의 차이
SEM이란 무엇인가요?
SEM(Search Engine Marketing)은 디지털 마케팅 방법 중 하나로, 검색 엔진을 통해 키워드 랭킹 상단에 올라가는 것을 목표로 하는 마케팅을 뜻합니다. SEM은 유기적 검색 결과(Organic Search Results)와 유료 검색 결과(Paid search results) 모두를 포함하며, SEO와 PPC(Pay-Per-Click) 광고를 모두 아우르는 광범위한 적극적인 디지털 마케팅 기법입니다. 쉽게 말해, SEM은 검색 엔진에서 키워드 랭크를 높이기 위한 모든 활동을 포함합니다.
SEO란 무엇인가요?
SEO(Search Engine Optimization)는 웹사이트가 유기적 검색 결과(Organic Search Results)에서 상위에 노출되도록 최적화하는 과정을 말합니다. SEO는 콘텐츠 최적화, 키워드 리서치, 링크 구축, 기술적 SEO 등 다양한 방법을 통해 검색 엔진의 알고리즘이 웹사이트를 더 잘 인식하고 높은 순위에 올릴 수 있도록 합니다.
SEM과 SEO의 주요 차이점
1. 유료(Paid search results) vs. 유기적(Organic Search Results)
SEO와 가장 큰 차이점은 SEM이 유료 광고를 포함한다는 점입니다. SEM에서는 Google Ads와 같은 플랫폼을 통해 키워드에 입찰하고, 광고가 클릭될 때마다 비용을 지불하는 방식(PPC)을 사용합니다. 반면에, SEO는 유기적 검색 결과를 목표로 하여 비용을 지불하지 않고도 검색 엔진에서 높은 순위를 얻는 것을 목표로 합니다.
2. 결과 속도
SEO는 시간이 많이 걸리는 전략입니다. 유기적 검색 결과에서 상위에 노출되기까지는 몇 달이 걸릴 수 있으며, 지속적인 최적화와 유지 관리가 필요합니다. 반면에 SEM은 빠른 결과를 제공합니다. PPC 캠페인을 시작하면 즉시 검색 결과에 광고가 표시되므로 빠르게 트래픽을 증가시킬 수 있습니다.
3. 비용 구조
SEO는 직접적인 비용이 들지 않지만, 효과적인 전략을 위해 시간과 리소스가 필요합니다. 콘텐츠 작성, 키워드 리서치, 기술적 최적화 등에 투자해야 합니다. SEM은 클릭당 비용(CPC)을 지불하는 방식으로, 광고비 예산이 필요합니다. 경쟁이 치열한 키워드일수록 CPC가 높아질 수 있습니다.
4. 타겟팅 옵션
SEM은 고급 타겟팅 옵션을 제공합니다. 특정 키워드, 지역, 시간대, 사용자 특성 등을 기반으로 광고를 타겟팅할 수 있습니다. SEO는 주로 키워드 최적화와 콘텐츠 전략에 의존하며, 특정 사용자 그룹을 직접 타겟팅하는 것은 어렵습니다.
SEM과 SEO의 시너지 효과
SEM과 SEO는 서로 보완적인 관계에 있습니다. 두 가지 전략을 함께 사용하면 검색 엔진에서의 가시성을 극대화할 수 있습니다. 현재 키워드 랭킹이 낮은 상황을 보완하는 전략과 아니면 키워드랭킹 높은(SEO 검색엔진 최적화의 결과로) 키워드를 더욱 더 강화하는 방법 아니면 둘 다 하는 방법도 있습니다.
1. 키워드 연구 공유
SEM과 SEO 모두 키워드 연구가 필수적입니다. 고객이 어떤 어떤 키워드를 통해 나의 상품, 웹사이트와 관련된 키워드를 검색하는지 알아야합니다. SEM 캠페인을 통해 얻은 유효한 키워드 데이터를 SEO 전략에 활용할 수 있습니다. 반대로, SEO를 통해 발견한 효과적인 키워드를 SEM 캠페인에 적용할 수도 있습니다.
시작은 구글 트렌드를 먼저 시작시는게 좋을 것 같습니다.
2. 데이터 공유
SEM 캠페인에서 얻은 데이터는 SEO 전략에 유용할 수 있습니다. 예를 들어, 높은 전환율을 보이는 키워드를 SEO 콘텐츠에 반영하거나, PPC 광고의 성과를 분석하여 SEO 최적화 방향을 잡을 수 있습니다.
3. 가시성 극대화
SEM과 SEO를 함께 사용하면 유기적 검색 결과와 유료 검색 결과에서 모두 노출될 수 있습니다. 이는 검색 엔진 결과 페이지(SERP)에서의 가시성을 높이고, 클릭률(CTR)을 증가시키는 데 도움이 됩니다.
결론
SEM과 SEO는 모두 검색 엔진에서 웹사이트의 가시성(구글 키워드 랭크)을 높이는 데 중요한 역할을 합니다. SEM은 빠른 결과와 고급 타겟팅 옵션을 제공하는 반면, SEO는 지속 가능한 유기적 트래픽을 증가시키는 데 중점을 둡니다. 두 가지 전략을 함께 사용하여 검색 엔진에서의 가시성을 극대화하고, 더 많은 트래픽과 전환을 유도할 수 있습니다. 궁금하신 점 있으시면 문의주시면 답해드리겠습니다.